ทำไม product หลายๆ อย่างในเครือของเนชั่น
จึงมีโฆษณาน้อย
ทั้งๆ ที่เขาก็ทำได้ดี ไม่แพ้คนอื่น
บางอย่างดีกว่าด้วย
.
.
.
รายการนิวส์ทอร์ค อย่างข่าวข้นคนข่าว
ที่มีคุณกนก และ พิธีกรร่วมอีก 2 คน
กับรายการข่าวของคุณสรยุทธ์
มีโฆษณาต่างกันลิบลับ
รายการคุณยุทธ์มีโฆษณามากกว่า
.
.
.
นิตยสารวอลเปเปอร์
เป็นนิตยสารหัวนอกจากอังกฤษ
ที่ทางบริษัทเอ็มเอไอในเครือของเนชั่น
ซื้อหัวนิตยสารมาทำเป็นเวอร์ชั่นภาษาไทย
ทั้งการเลือกใช้ กระดาษ เทคนิคการพิมพ์ รูปประกอบ ล้วนพิถีพิถัน
บรรดาแฟนวอลเปเปอร์ถึงกับบอกว่า
บางเล่มวอลเปเปอร์ไทยทำได้ดีกว่าฉบับต่างประเทศเสียอีก
แต่เมื่อเทียบกับนิตยสารแนวเดียวกันจากค่ายอื่น
ก็ต้องบอกว่า วอลเปเปอร์ ไทย ไม่ได้มีหน้าโฆษณามากมาย
ประเด็นรายการทีวี
ผมคิดว่าคุณยุทธ์แกมีความเป็นสามัญ
เหมือนคนในครอบครัว
ในยุคหนึ่งเราต้องเจอแกทุกเช้า ทุกค่ำ
เห็นหน้าบ่อยกว่าแฟนเสียอีก
เห็นกันจนประหนึ่งว่า
ถ้าวันไหนไม่เห็นหน้าแกจะเริ่มรู้สึกหวั่นไหว
และต้นทุนที่สำคัญมันได้ก่อร่างมาตั้งแต่สมัยทำรายการมองต่างมุม
รายการที่ยุให้คนทะเลาะกันมานักต่อนัก
แกจะแตะทุกปัญหา
ตั้งแต่ระดับรากหญ้า กรณีแม่ค้า-พ่อค้ากับเจ้าของพื้นที่
ไปจนถึงเรื่องระดับการเมือง
เรื่องบอลแกก็พูด
เรื่องหนังแกก็เล่า (สำหรับรายการนิวส์ทอร์ค)
ตรงนี้แหละคือความต่าง
เพราะฉะนั้นจึงไม่แปลก ที่โฆษณาต่างพร้อมไปกันเทไปฝั่งคุณยุทธ
สำหรับนิตยสารวอลเปเปอร์
ทางเนชั่นคงจะทำใจเอาไว้แล้วประมาณนึง
เพราะทางของวอลเปเปอร์เป็นนิตยสารเฉพาะกลุ่มจริงๆ
ไม่ใช่นิตยสารแต่งบ้านทั่วไป
เน้นเรื่องดีไซน์ - ศิลปะ
ซึ่งคนในต่างประเทศเขาเติบโตมากับเรื่องแบบนี้
เติบโตมากับวัฒนธรรมการดูงานศิลปะ
เดินพิพิธภัณฑ์ ชมงานในแกลลอรี่
แต่สำหรับบ้านเรา
ถ้าอยากจะให้แกลลอรี่มีคนเยอะ
ต้องจัดเทศกาลอาหารของดี 4 ภาค
...วอลเปเปอร์ก็เลยไม่ถูกรส(นิยม)คนไทย
สมมุติว่าในอังกฤษ มีคนอ่านสัก 10 เปอร์เซนต์
คิดเป็นจำนวนคนเท่าไร
แล้ว 10 เปอร์เซนต์ของบ้านเรา
คิดเป็นจำนวนคนเท่าไร
ซึ่งในความเป็นจริง
มันไม่ถึง 10 เปอร์เซนต์หรอก
คนที่สนใจงานดีไซน์ และ พร้อมที่จะควักเงินซื้อนิตยสารนี้ มีสักกี่คน
มาดูกลุ่มลูกค้าหลักดีกว่า
กลุ่มนักออกแบบ...
..ในประเทศเรามีนักออกแบบสักกี่คน
..และในจำนวนนั้น พร้อมที่จะซื้อนิตยสารนี้อีกสักกี่คน
มันน้อย ยิ่งกว่า น้อย
แต่ในขณะที่ "บ้านและสวน" อาจจะโดนใจกว่า
จะด้วยเหตุผลอะไรก็ไม่รู้แหละ
ทั้งที่ "บ้านและสวน" ไม่เหมาะที่จะเป็นนิตยสารของนักออกแบบเลย
ผมหมายถึงเขาเป็นนิตยสารที่น่าจะเหมาะกับคนที่รักการแต่งบ้านเองมากกว่า
และด้วยความที่มีอายุยาวนานกว่า จึงทำให้มีโฆษณาเยอะกว่า
ทำไมอายุยาวนานกว่าถึงจะมีโฆษณาเยอะกว่า
ผมเคยถามผู้จัดการฝ่ายการตลาดของผมว่า
"ถ้าคุณจะลงโฆษณาของแต่งบ้าน
คุณจะนึกถึง นิตยสารอะไรเป็นอันดับแรก
(นึกถึงเฉยๆ นะยังไม่ได้ตัดสินใจ)"
นับ 1 ยังไม่ถึง 3
เขาก็ตอบออกมาแล้วว่า "บ้านและสวน"
คำตอบมันอยู่ตรงนี้เลย
แค่คิด เขาก็หลุดปากเอ่ยชื่อนี้มาแล้ว
ก็เพราะมันมีความคุ้นเคย
มันฝังอยู่ในใจไปแล้ว
คุ้น-เคย
คุ้นชื่อและเคยมีประสบการณ์ร่วม
- ชัยฤทธิ์ อิ่มเจริญ CEO สุมหัวคิด -
)
)
ถ้าไม่บ้านเราไม่สนใจเรื่องศิลปะ
แล้วทำไมรายการทีวีหลายรายการต้องมีเรื่องศิลปะ
ทำไมนิตยสารหลายหัวถึงมีเรื่องศิลปะ
#1 By bom on 2008-01-15 22:07