Chairit Imjaroen PHOTOGRAPHY

 

อีกไม่กี่วันก็จะเป็นเดือนสุดท้ายของปีนี้แล้ว ก็หมายความว่าวันเวลากำลังจะเขี่ยปีพ.ศ. 2550 ทิ้งไปเพื่อที่จะต้อนรับปีพ.ศ.ใหม่ 2551 ในอีกไม่กี่วัน

ปีนี้มีรูปแบบ วิธีทำการตลาด หรือ trends ของการตลาดที่หลากหลาย และก็ไม่ต้องสงสัยเลยว่าปีหน้ามันหลากหลายและดุเดือดยิ่งกว่า เรามี 8 trends การตลาดของโลกที่คิดว่าปีหน้ามันมาหลอกเงินเอาเงินในกระเป๋าผู้บริโภคอย่างเราๆ แน่ๆ

1. บ่งบอกความเป็นคุณ :

(http://www.carvariety.com/Web_2006/news/audinews001/002.jpg)

ฟังดูเชยๆ แต่แบรนด์ทุกวันนี้มักจะมีภาพพจน์ที่บ่งบอกว่าผู้บริโภคแบรนด์นั้นๆ เป็นคนอย่างไร เจ๋ง หรูหรา ทันสมัย อนุรักษ์นิยม ช่างคิด สร้างสรรค์ อันที่จริงมันก็เป็นวิธีการตลาดเดิมๆ ที่เราเคยเห็นกันมาแล้วเมื่อต้นปีที่ผ่านมา แต่เชื่อเหอะว่ามันก็เหมือนแฟชั่นนั่นแหละ ที่ปีหน้าก็คงจะได้เห็นกันอีกแน่นอน เพราะอะไร ก็เพราะมันได้ผลอ่ะดิ โด่ว..ถามได้

 

2. PREMIUM :

(http://www.evian.com/us/wallpaper/wallpaper8_1024.jpg)

หวังว่าความหมายของคำๆ นี้คงจะพอให้คุณให้ภาพได้บ้างนะ

อะไรนะ..ไม่เลยเหรอ

อืมม์.. เอางี้ premium เป็นอะไรที่พิเศษ พิเศษจริงๆ พิเศษมากๆ ไม่โหล ไม่บ้าน ไม่เบ ไม่ mass เป็นอะไรที่ limited edition

ความจริง premium trend มันก็ออกหน่อแตกกอมาจาก การทำตลาดที่พยายามจะให้ภาพลักษณ์สินค้าบ่งบอกความเป็นตัวของผู้ใช้นั่นแหละ แต่มันทำให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้นไปอีก เราจะยกตัวอย่าง

ถ้าคุณเป็นคนดื่มน้ำแร่ eviant ด้วยภาพของสินค้า ขณะที่คุณถือน้ำยี่ห้อนี้ มันจะบอกกับคนอื่นๆ ว่าคุณเป็นคนใส่ใจในสุขภาพ มีดีไซน์ หรูหรา ไม่โหล ฯลฯ แต่นั่นคือ eviant ธรรมดา

ทีนี้ถ้าคุณถือขวด eviant แบบ limited edition ที่ผลิตออกมาเป็นจำนวนจำกัดล่ะ โหย..มันก็ยิ่งขับเน้นภาพลักษณ์ของคุณมากขึ้นไปอีก และแน่นอนว่าภาพลักษณ์นั้นมันมีราคาที่ต้องจ่ายมากขึ้น

3. SNACK CULTURE

(http://www.dollsthailand.com/images/BK014.jpg)

มันจะเป็นแนวทางการทำการตลาดที่ไม่ยั่งยืน มาแล้วก็ไป

อืมม์..ก็จริงอยู่นะว่าอะไรๆ มันก็ไม่ยั่งยืน

แต่รูปแบบของ SNACK CULTURE มันจะเป็นอะไรที่เหมือนเป็นปรากฏการณ์ของแบรนด์นั้นๆ เป็นรูปแบบการบริการแบบเฉพาะกิจ

คงพอจะเห็นภาพแล้วนะว่ารูปแบบนี้จะใช้ช่วงเวลาสั้นๆ
แค่ระยะเวลาหนึ่งเป็นตัวกำหนด เป็นฤดูกาล

ใช่เลย! แบบช่วงปีใหม่ บริการจัดกระเช้าสินค้า หรือ สปอนเซอร์สักรายจัดกิจกรรมทางการตลาดเกี่ยวกับคอนเสิร์ตที่ตนสนับสนุน

4. online ทุกลมหายใจ

(http://www.jennessa.net/img/jennessablog/jen.gif)

ทำไงได้ก็ในเมื่อชีวิตทุกวันนี้มันผูกติดกับความเป็นดิจิตอล ออนไลน์ อินเตอร์เนต วิธีทางการตลาดก็ต้องปรับตัวไปตามรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้บริโภค

ดูใกล้ตัว อย่างบลอกนี่ไง

ในเมืองนอกฮิตกันระเบิดระเบ้อไปแล้ว มีการนำไปใช้ในทางการตลาดอย่างเอิกเริก ทั้ง myspace facebook
รวมถึง youtube แม้จะไม่ใช่บลอกแต่มันกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดไปแล้ว

ลับมาที่บลอกบ้านเรา ที่ฮิตก็มีกันแต่ 2-3 แห่ง (รวมที่นี่) เองมั้ง
และคาดว่าเร็วๆ นี้ทางสินค้าต่างๆ ก็คงเริ่มที่จะเจียดงบโฆษณามาให้กับเหล่าบลอกเกอร์

ได้ยินว่าสินค้าบางตัวได้เริ่มทำมาบ้างแล้วในการให้สินค้ากับเจ้าของบลอกได้ทดลองใช้ฟรีๆ
เท่านี้ก็จะได้การตลาดแบบ ปากต่อปาก buzz จากเจ้าของบลอกแนะนำต่อๆ กันไป
(แนะนำหนัง ก็ได้ดูหนังฟรี อะไรเงี้ย..)

 

5. รักษ์โลก

(http://www.best-trade-car.com/blogpics/toyota-prius1.jpg)

แฮ่ม..อันนี้แหละ ที่ตอนนี้กำลังฮิตกันอยู่เลย
สินค้าส่วนใหญ่อยากจะช่วยโลกลดความร้อนกันทั้งนั้น มันเป็นสิ่งที่ดี และมันก็ยังจะเป็นแรงเหวี่ยงต่อเนื่องไปจนถึงปีหน้าแน่นอน

รถหลายๆ ยี่ห้อเริ่มพัฒนารถที่สามารถใช้ได้กับแหล่งพลังงานใหม่ๆ (การลดการใช้น้ำมัน นอกจากจะช่วยประหยัดเงินในกระเป๋าแล้ว มันยังช่วยโลกได้อีกด้วยนะ
ลืมกันหรือยังว่าน้ำมันก็มีวันหมดไปจากโลก แต่น้ำใจอ่ะไม่มีวันหมด กริ๊ววว)

พูดถึงน้ำมัน ถ้าเราเลิกใช้กันได้ก็คงดีเนอะ ทุกวันนี้หมั่นไส้พวกกลุ่มโอเปคกันมากเลย ไมเราต้องไปอยู่ในอุ้งมือมันด้วยเนี่ย

นอกเรื่องไปแล้ว.. กลับมาที่บ้านเรา คาดว่าในปีหน้ากระทรวงพลังงานอาจจะมีน้ำมันที่คล้ายๆ โซฮอลล์ออกมาให้ใช้ ซึ่งจะช่วยประหยัดเงินในกระเป๋าได้ถึงลิตรละ 5 บาท

6. ช่วยให้ชีวิตง่ายขึ้น

จะมามัวทุ่มงบ ทุ่มเงินจำนวนมหาศาลเปะปะ เรื่อยเจื้อยให้กับผู้บริโภคที่มองไม่เห็น นึกภาพไม่ออกอยู่ทำไม มันเปลือง ในเมื่อเดี๋ยวนี้ผู้บริโภคต่างมองหาอะไรต่อมิอะไรแตกต่างกันไปแบบเฉพาะบุคคล แต่สิ่งหนึ่งที่พวกเขาต้องการแน่ๆ คือ ความสะดวกสบาย ประหยัดเวลา

ทางหนึ่งที่ทำได้คือออกเป็นแคมเปญออกมา?
คิดว่าวิธีนี้ดีแล้วหรือยัง
มันจะมีวิธีที่ฉลาดมากกว่านี้มั้ย ที่จะแสดงจุดยืนในแบรนด์ของตน

นึกภาพว่าถ้ามีผ้าอ้อมสำหรับเด็กยี่ห้อหนึ่งไปจัดงาน อีเว้นท์เล็กๆ ที่สนามบินสุวรรณภูมิ เพื่อแสดงประสิทธิภาพของผ้าอ้อมของตน

สิ่งที่ได้ตามมาคือ จุดยืนที่ว่า ผ้าอ้อมยี่ห้อนี้มีภาพพจน์ที่แตกต่าง แน่นอน
เพราะไม่ใช่คนทั่วไปที่จะไปเดินเล่นที่สนามบิน
มันบ่งบอกถึงฐานะ

ผ้าอ้อมที่จะช่วยให้คุณแม่เบาใจได้ว่าไม่ต้องยุ่งยากกับการเปลี่ยนผ้าอ้อมให้ลูกอีกเลยในตลอดเวลาระหว่างการเดินทาง
นี่คือจุดยืน..

และอื่นๆ.. ที่เราว่าคุณที่อ่านอยู่ก็คงจะคิดออกแล้วล่ะ ว่าผลที่ออกมา มันดีกว่าทุ่มเงินทำแคมเปญเป็นไหนๆ เริ่มจากความคิดที่ตลกๆ ผ้าอ้อมกับสนามบินนี่แหละ 55

7. หล่อเลือกได้

ล้อเล่นนะ การตลาดนี้ไม่ได้เกี่ยวกับคนหล่อเลยแม้แต่น้อย มันเกี่ยวกับอะไรก็ตามที่ผู้บริโภคสามารถเลือกได้ หากคิดว่าเหมาะสมกับตัวมากกว่า

ว่ากันว่าเมื่อนานมาแล้วกระทั่งถึงตอนนี้เราอยู่ในยุคของ generation c
C ที่มาจาก content
ในอีกความหมายหนึ่ง หมายถึง ข้อมูลที่ถูกสร้างขึ้นในโลกไซเบอร์ ทั้งภาพ เสียง ภาพยนตร์ บลอก เพลง

ข้อมูลเหล่ามีนี้มีคนอัพโหลดขึ้นอย่างทะลักทะล้นในทุกเสี้ยววินาที
ตัวผู้บริโภคจะเป็นคนเลือกเองว่าจะรับ content อันไหน

ขอบคุณมั่กๆ ที่เลือกที่อ่านอยู่นี้
บอกได้เลยว่า คุณเป็นคนฉลาด มีรสนิยม ฮ่าาาา..

เอากันให้เห็นชัดๆ ในเรื่องของสินค้า คงเคยได้ยินกันมาบ้างแล้วนะว่า เราสามารถสั่งทำรองเท้าไนกี้ได้ผ่านทางเว็บไซต์ของไนกี้

วิธีการเดิมๆ กับการใช้เครื่องมือใหม่ๆ ใช่แล้วเราหมายถึงใช้ระบบ internet ให้เป็นประโยชน์นั่นเอง

8. มหาชนเป็นตัวกำหนด

(http://ebook.truelife.com/news_file/Image/af4_cover.jpg)

กลุ่มนักร้อง AF เป็นตัวอย่างได้ดีมากๆ ในหัวข้อนี้

แม้ในความเห็นของเราอยากจะบอกว่าความสามารถในการร้องเพลงของ AF บางคนมันห่วยบรม ไม่น่าจะได้ออกเทปเลยก็เหอะ

แต่นี่คือตัวอย่างที่ทำให้เห็นว่า อะไรที่ผู้บริโภคพอใจ มันก็ออกมาเป็นสินค้าได้ทั้งนั้น
ถามว่าถ้าเป็นสมัยก่อน คนเหล่านี้ (หมายถึงตัว AF บางคน) จะมีโอกาสได้ออกเทป หรือ มาทำหน้าแป้นแล้นอยู่หน้าสื่อที่เราเห็นอย่างทุกวันนี้มั้ย
ไม่แคล้วโดนค่ายดองเอาไว้ คุณว่ามั้ยล่ะ

แต่วันนี้ พวกเขาทำได้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะความสามารถ และส่วนใหญ่เป็นเพราะพลังมหาชนเป็นตัวกำหนด

ถ้าเทียบว่า AF เป็นสินค้าอย่างหนึ่ง นั่นก็หมายถึงว่า มันจะเป็นอะไรก็ได้ ไม้จิ้มฟัน ยัน เรือรบ

นอกเหนือจาก 8 trends นี้ มันยังมี sub trends ที่ยิบย่อยลงไปในแต่ละ trend เอาไว้จะมาเล่าให้ฟัง

อยากให้คอมเมนท์กันด้วยว่า เนื้อหาสาระ และวิธีการเขียนที่ใช้นำเสนอเป็นอย่างไรบ้าง เพราะในที่นี้ทำให้มันอ่านได้ง่ายขึ้นกว่าที่เขียนลงในนิตยสาร Thai Commerce ที่มองว่าคนอ่านเป็นผู้ใหญ่ จำต้องเขียนให้จริงจังกว่า

แต่ในอีกมุมหนึ่งก็คิดว่า ภาษา มันสร้างความรำคาญในการรับสารหรือเปล่า เอาแต่เนื้อมาเลยไม่ต้องมามุข อะไรอย่างเนี้ย..

เด็กหนุ่มคนหนึ่งในอังกฤษเริ่มต้นทำแยมกินเองในครัวตอนอายุ 14 ปีแล้วมันกลายมาเป็นธุรกิจ จนเขามีโรงงานในวัย 18 ปี

http://www.superjam.co.uk/images/products_20.jpg

ซุปเปอร์ แยมเป็นแยมที่กำลังฮิตมากในอังกฤษ ขอบอก ด้วยคุณสมบัติที่มันเป็นแยมเพื่อสุขภาพ เต็มไปด้วยเนื้อผลไม้และไม่ใส่น้ำตาล

ซุปเปอร์แยมเป็นผลิตภัณฑ์ของเฟรเซอร์ โดเฮอร์ตี้ ที่ตอนนี้เขามีอายุเพียง 18 ปีเท่านั้น!!

เมื่อตอนอายุ 14 เขานำสูตรแยมจากคุณยายมาทำกินเองในครัว แล้วก็นำไปวางขายในงานออกร้านต่างๆ แถวบ้าน ปรากฎว่าฮิตระเบิดระเบ้อ คนแถวบ้านติดแยมของเขากันงอมแงม โอเวอร์..เกินไป

ที่ขายดีเพราะเขาใช้ผลไม้ที่มีคุณค่าทางอาหารอย่าง แครนเบอรี่ส์และบูลเบอรี่ แถมยังมีการปรับสูตรของยายนิดหน่อย ยายให้ใส่น้ำตาลใช่มั้ย แต่เฟรเซอร์ไม่ใส่ เปลี่ยนไปใส่น้ำองุ่นแทน

ปัจจุบันในวัย 18 ปีเขาตั้งโรงงานผลิตแยมเพื่อส่งขายตามห้างใหญ่อย่างเทสโก้

http://images.scotsman.com/2007/08/03/en03dohb.jpg

ก่อนหน้าที่ยังไม่มีโรงงาน อาทิตย์หนึ่งต้องผลิตเป็นหลายพันขวด ก็ไปล็อคคอญาติพี่น้องเพื่อนฝูงมาช่วยกันทำ แปะป้าย ใช้แรงงานพม่ากันไป

แต่ตอนนี้มีโรงงานแล้วผลิตได้เป็นหมื่นขวด แต่ก็ยังใช้แรงงานพม่าเหมือนเดิม เอ้ย...ม่ะช่าย แต่การตั้งโรงงานก็ทำให้เขาต้องออกจากมหาวิทยาลัยเพราะเขายุ่งมากเสียจนไม่มีเวลาเรียน

เฟรเซอร์บอกว่า ใครๆ ก็ทำแบบเขาได้ ขอให้คุณมีจินตนาการและอุตสาหะ

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/3/34/Richard_Branson.jpg/225px-Richard_Branson.jpg
อีตานี่แหละ ริชาร์ด แบรนด์สัน

กรณีของเฟรเซอร์ก็คล้ายๆ ริชาร์ด แบรนด์สันนะเราว่า
ริชาร์ด ผู้กล้าและบ้าบิน เจ้าของบริษัทในอาณาจักรเวอร์จิ้นนั่นแหละ

ในวัยมหาวิทยาลัยของแบรนด์สัน เขาก็กระโดดออกมาทำหนังสือพิมพ์ของตัวเอง จนทำให้เขาต้องลาออกจากมหาวิทยาลัย

แม้ว่ามันจะเจ๊ง แต่มันก็เป็นรากฐานให้ แบรนด์สันมีทุกวันนี้ มีอาณาจักรธุรกิจที่ใหญ่โต

เออ... จะว่าไปเรามีเรื่องของแบรนด์สันเยอะแยะเลย ชีวิตอีตานี่ โลดโผนมาก ถ้าอยากฟังก็บอกมาซะดีๆ ฮี่ ๆ ๆ ๆ

เอาล่ะ ความหนุ่ม-สาว มีพลังมากนะพวกแก ใช้มันให้เป็นประโยชน์ เดี๋ยวนี้มหาเศรษฐีรุ่นใหม่ๆ ก็อายุน้อยๆ กันทั้งนั้น แถมก็เริ่มต้นจากธุรกิจเล็กๆ กัน 

ช้าน... เป็นกำลังจายให้นะพวกแก๊...

นี่คือตัวอย่างของความเป็น PREMIUM trends

 

• Bling H20 ขวดน้ำดื่มที่ผลิตออกมาแบบจำนวนจำกัด (เมื่อปี 2005)

จุกไม้โอ๊ค, ขวดแก้วฟรอสกลาส(ขวดเป็นฝ้าคลายไอน้ำเกาะ) หนา 750 ml,
ประดับด้วยคริสตัลจาก ชวารอฟกี้

http://www.blingh2o.com/news/images/pic04.JPG

http://www.blingh2o.com/news/images/pic05.JPG

นี่คงจะเป็นขวดน้ำที่หรูหราที่สุดก็ว่าได้

เจ้าของสินค้าเขาโอ่ว่า
"ขวดน้ำที่คุณถือมันสามารถบ่งบอกได้ว่าคุณเป็นเช่นไร"
(จะบอกว่า ถือขวดแกแล้ว รวย เก๋ ใช่ม่ะ)

ก็อย่างว่าแหละ ขวดของ Bling H20 เขาไม่ได้ทำมาเพื่อเป็นแค่ขวดน้ำไก่กา
เขาทำมันออกมาเยี่ยงเครื่องประดับหรูหราราคาแพงชิ้นหนึ่งกันเลยทีเดียว
(ประมาณว่ากินน้ำจนหมดขวดแล้ว ก็ต้องเอาไปกรอกน้ำประปา มาถือใหม่)

ราคามันก็แค่ 17-480 USD

• เืพื่อเป็นการยืนยันว่าอะไรๆ ก็สามารถ premium ได้ ไม่เว้นแม้กระทั่ง marshmallows แบบหรูหราราคาชิ้นละ 1 USD ของ Pete's Gourmet

http://www.chocolateluxury.com/images/choclux-marshmallow.jpg

• น้ำผึ้งก็พรีเมี่ยมได้ ขวดนี้ราคาขวดละ 23 USD จาก Savannah Bee Company

http://www.savannahbee.com/images/uploads/10_34_thumb.gif

• ความเป็นพรีเมี่ยมมันส่งลงไปได้แม้ในกระดาษชำระ บริษัทสัญชาติโปรตุเกส ชื่อ Renova ผลิตกระดาษชำระพรีเมี่ยมๆ แนวแฟชั่นออกมาเป็นสีดำ แดง ส้ม และ เขียว ราคา EUR 2.17

http://www.renovaonline.net/black/contents/media/black.jpg

• และถ้าเป็นสายการบิน ก็ยิ่งไม่ต้องห่วงเลย บริการชั้น first class เขาสรรหาความเป็นพรี่เมี่ยมแบบส่วนตัวมาประเคนกันอยู่แล้ว

Emirates' First Class private suites

Singapore Airlines Suites

Jet Airways' Suite in the Sky

• การต่อสู้ยังไม่ิสิ้นสุด Lufthansa ได้เปิดให้บริการ First Class terminal ใน Frankfurt มาได้สักพักแล้ว

สายการบินการ์ต้าก็มี Premuim Terminal ในโดฮาเหมือนกัน

• Hauzen คือพรีเมี่ยมแบรนด์สำหรับสินค้าในบ้านของซัมซุง จะมีพวก เครื่องซักผ้า เครื่องแช่กิมจิ ตู้เย็น เครื่องปรับอากาศ ออกแบบโดยนักออกแบบชาวเกาหลีชื่อดัง อังเดร คิม ตอนนี้ยังไม่มีวางขายนอกเกาหลีใต้

อันที่จริงมีอีกเพียบเลยนะ แต่กลัวว่าจะเบื่อกันเสียก่อน เลยปล่อยของเพียงเท่านี้แล้วกัน
ติดตามต่อใน entry ต่อไป

อย่าลืมให้คะแนน Entry นี้กันมั่งนะ เราอยากรู้ว่าเนื้อหาใช้ได้ป่าว เราจะนับคะแนนจาก comment จะอ่านเฉยๆ ก็ไม่ว่ากัน แต่ถ้าเห็นว่าเนื้อหา โอ ก็สละเวลา comment นิดส์นึง

โอ้โห... ขอเขกหัวตัวเอง โป้ก ๆ ๆ ๆ เลย ลืมสถานีรถไฟแห่งนี้ไปได้ไงเนี่ย London's St. Pancras International ณ ที่แห่งนี้ แม่คุณเอ้ย สำนวนทมยันตีมาก ที่นี่มีเชมเปญบาร์ที่ยาวที่สุดในยุโรป (96 เมตร)

แนะนำให้เข้าไปดูคลิปนะ แหล่ม มาก